Tesla (TSLA) est devenu le plus grand constructeur de voitures électriques au monde sans jamais dépenser un centime en publicité ou en marketing, parce qu’il n’en a jamais eu besoin. Mais alors que les ventes ralentissent et que les investisseurs perdent confiance, Elon Musk achète pour la première fois des publicités sur les principales plateformes de médias sociaux.
Les utilisateurs de Facebook (Meta(META)) et d’Instagram ont remarqué cette semaine que des publicités de Tesla promouvant sa voiture électrique Model Y apparaissaient sur leurs lignes de temps. Cette décision en a surpris plus d’un, car Musk a l’habitude de ne pas aimer Facebook et son fondateur Mark Zuckerberg -à tel point que Musk a ordonné de supprimer la page Facebook de Tesla en 2018 et a qualifié la plateforme de “boiteuse” en 2020.
En outre, Tesla a récemment commencé à diffuser des publicités sur TikTok, YouTube et X de Google, ce qui est controversé car Musk est à la fois propriétaire de Tesla et de la plateforme sur laquelle ses voitures sont annoncées.
L’action Tesla a connu une croissance astronomique pendant les années de pandémie. Mais pour l’instant, en 2024, elle est l’une des actions les moins performantes parmi les sociétés du S&P 500. Les actions ont perdu près de 28 % depuis janvier et se négocient à moins de la moitié de leur cours maximal de novembre 2021. Son dernier rapport trimestriel sur les bénéfices, publié en janvier, montre que l’entreprise a réalisé moins de recettes et de bénéfices que les analystes de Wall Street ne l’avaient prévu au cours des trois derniers mois de l’année 2023.
Musk a une relation compliquée avec le marché publicitaire, au-delà du refus d’acheter des publicités pour Tesla dans le passé. En tant que propriétaire de X, anciennement Twitter, le milliardaire de la technologie est lui-même très actif dans le secteur de la publicité. Depuis qu’il a pris les rênes de X, Musk a découragé les annonceurs sur la plateforme en plaçant certaines de leurs publicités à côté de messages antisémites. Il a engagé Linda Yaccarino, ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, dans l’espoir de redresser l’activité publicitaire de X.
