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Divertissement

Tom Ryan, PDG de Paramount Streaming, parle de la croissance des services FAST dans le domaine du streaming

Un rapport Nielsen publié ce mois-ci sur la télévision gratuite financée par la publicité (FAST), comme Amazon (AMZN) Freevee et Roku Channel, montre que les services FAST sont en pleine croissance. Il y a 21 % de chaînes FAST en plus qu’il y a huit mois – peut-être parce que les chaînes gratuites soulagent les clients qui ont du mal à payer pour de multiples services de streaming. Mais selon Tom Ryan, PDG de Paramount (PARA) chargé de la diffusion en continu, qui s’est entretenu avec Fast Company le 21 avril, la place des services FAST n’est pas “substitutive”, mais “complémentaire”.

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“Nous avons constaté que l’utilisateur moyen de PlutoTV possède plusieurs services payants d’après nos recherches”, a déclaré M. Ryan, expliquant que les deux services de Paramount, Paramount+ et PlutoTV, fonctionnent en tandem d’un point de vue commercial. Paramount fait la promotion croisée des services et utilise sa plateforme Pluto TV financée par la publicité pour inciter les clients à payer 5,99 dollars par mois pour Paramount+.

“Sur Pluto TV, nous avons régulièrement des chaînes qui diffusent une partie de la programmation originale de Paramount+ qui ne serait normalement disponible que pour l’abonné Paramount+ gratuitement”, a déclaré M. Ryan. “Nous ne montrons pas tout ce contenu, mais nous en montrons suffisamment pour que les gens s’intéressent et s’engagent dans la programmation et pour tenter de les convaincre de s’abonner à Paramount+, et nous constatons une augmentation considérable de la notoriété de la marque.

L’essor des services FAST coïncide également avec la renormalisation de la télévision linéaire. The Walt Disney Company (DIS) prévoit des chaînes de type télévision linéaire sur Disney+, et Criterion Channel a également lancé son service Criterion 24/7 pour la télévision en direct.

Le streaming financé par la publicité a gagné en popularité ces dernières années. Prime Video d’Amazon est l’un des derniers exemples en date, qui a commencé à facturer 3 dollars supplémentaires en plus de l’abonnement Prime pour permettre aux utilisateurs d’accéder à des contenus sans publicité. 

Il est également question que l’AppleTV+ commence à intégrer des publicités depuis qu’Apple a commencé à embaucher de nouveaux responsables de la publicité, dont Joseph Cady, un vétéran de NBCUniversal. Il s’agit là d’exemples d’intégration de publicités dans un service de diffusion en continu payant, alors quelle est la place de FAST ? 

“Vous obtenez un produit qui vous semble familier, qui est facile à utiliser, voire meilleur, franchement, que la télévision traditionnelle en termes d’interface utilisateur et de facilité d’utilisation”, a déclaré M. Ryan. “Vous avez la possibilité de vous plonger directement dans un contenu très connu et gratuit, c’est donc un produit très attrayant.

Les regards se sont tournés vers Paramount ces derniers temps pour plusieurs raisons, mais surtout pour les guerres d’acquisition en cours, différents acheteurs cherchant à s’emparer du conglomérat médiatique. Le premier choix semble être Skydance Media, détenu par David Ellison, car les deux sociétés sont en pourparlers exclusifs en vue d’une fusion potentielle. 

Entre-temps, la Paramount a procédé à des coupes dans ses activités. Vers la fin de l’année dernière, elle a vendu Simon & Schuster et, en février, elle a annoncé la fermeture de son service de streaming pour enfants Noggin. La nouvelle concernant Noggin a fait suite à un licenciement d’environ 800 personnes, soit 3 % des employés au niveau mondial. La société aurait également cherché des acheteurs pour BET, qui dispose de son propre service de streaming par abonnement, BET+.

Ryan n’a pas mentionné les mouvements de Paramount autour de l’offre groupée Paramount+. En décembre, la société aurait envisagé un accord pour regrouper Paramount+ et AppleTV+, et en février, il a été question d’un accord similaire mais avec Peacock de NBCUnversal à la place.   

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