Les analystes sont optimistes quant au lancement, le 6 juillet, du rival de Zuckerberg sur Twitter

“Je pense que Threads est la première menace réelle et crédible pour le Twitter d’Elon Musk”, a déclaré Matt Navarra, consultant et analyste en médias sociaux, à PA Media, une agence de presse britannique. “Les utilisateurs de Twitter cherchent désespérément un moyen de s’échapper de la plateforme, et les options existantes des rivaux sont assez limitées.

Le rachat de Twitter par Elon Musk, qui s’est achevé en octobre, a créé un espace propice à l’émergence de rivaux. Les annonceurs ont ralenti leurs dépenses sur l’application en attendant de voir quelle direction la plateforme va prendre. Selon le New York Times, les recettes publicitaires de Twitter ont baissé de 59 % d’une année sur l’autre. M. Musk a également irrité certains utilisateurs par ses décisions stratégiques, notamment en faisant payer 8 dollars par mois pour la coche de vérification de l’application. Il a embauché des publicitaires de NBCUniversal pour diriger son entreprise, dont Linda Yaccarino en tant que PDG.

Mastodon, une plateforme décentralisée sans publicité, a fait surface en tant que concurrent, passant de 380 000 utilisateurs actifs mensuels à 2,5 millions dans les mois qui ont suivi l’achat de Musk. Mais ses chiffres sont encore loin des 368 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Twitter, et le nombre d’utilisateurs de Mastodon a chuté au début de l’année, a rapporté Wired. Bluesky, une application créée par Jack Dorsey, le fondateur de Twitter, a également gagné du terrain ces derniers mois. Le nombre d’utilisateurs actifs et la longueur de la liste d’attente ne sont pas clairs, mais plus de 375 000 personnes ont téléchargé Bluesky sur l’App Store d’Apple, a rapporté NBC.

Meta n’a pas hésité à reproduire les produits de ses concurrents, notamment Stories, qui vient de Snapchat, et Reels, qui vient de TikTok. Mais ce produit, que Meta appelle Threads, est le premier à défier Twitter de front. Contrairement à Mastodon et Bluesky, Meta dispose d’une base d’utilisateurs et de relations avec les clients qui lui permettent de menacer les activités de Twitter. Facebook, un produit de Meta, compte 2,99 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, selon le rapport sur les résultats de Meta.

Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, “dispose de l’infrastructure nécessaire, des utilisateurs connectés et du bilan pour pouvoir lancer un produit compétitif”, a déclaré Alex Pollak, directeur des investissements de la société de gestion de fonds Loftus Peak, dans une interview accordée à Sky News Australia, une chaîne d’information appartenant à News Corp.

Les déboires publicitaires de Musk signifient que Zuckerberg a plus d’argent “pour jouer”, selon Pollak. Threads “se portera probablement bien”, a-t-il déclaré. Les actions de Meta ont augmenté de 3 % à la suite de ces rapports et se négocient aujourd’hui à 295 dollars par action. Ce prix représente un plus haut de 18 mois pour l’entreprise de médias sociaux.

Les utilisateurs peuvent accéder à Threads à l’aide de leurs identifiants Instagram, selon la publication sur l’App Store. Ils auront également la possibilité de suivre les mêmes comptes que sur Instagram. Les utilisateurs pourront publier des mises à jour textuelles et photographiques à leurs followers dans un format similaire à celui de Twitter.

“L’un des principaux avantages de Meta est qu’il s’appuie sur Instagram, que les gens connaissent bien et qu’ils peuvent commencer à suivre parce qu’il est lié au même graphe social”, selon M. Navarra. Les utilisateurs d’autres plateformes, comme Mastodon et Bluesky, doivent créer leur réseau à partir de zéro.

Selon Bloomberg, Threads ne sera pas lancé dans l’Union européenne dans un premier temps. L’entreprise attend des décisions concernant la loi sur les marchés numériques, une nouvelle réglementation de l’UE qui limite le pouvoir des grandes entreprises de l’internet. Cette loi pourrait modifier la manière dont Meta collecte les données des utilisateurs et permettre aux rivaux de WhatsApp d’accéder plus facilement à la plateforme.