Les dirigeants de Meta veulent tirer encore plus de bénéfices des bobines

Meta mise sur Reels, sa plateforme de vidéos de courte durée sur Facebook et Instagram, pour assurer l’avenir de son activité publicitaire, selon les dirigeants de l’entreprise qui se sont exprimés lors d’une conférence sur la publicité.

“La vidéo est l’avenir de notre plateforme”, a déclaré Alvin Bowles, vice-président de Meta chargé des partenariats mondiaux et de l’ingénierie, lors de la conférence.

En 2022, 99,3 % des recettes de Meta, qui s’élevaient à 114 milliards de dollars, provenaient de la publicité, selon les documents financiers de l’entreprise. “Il s’agit de donner aux gens ce qu’ils n’ont peut-être pas réalisé qu’ils voulaient”, a déclaré M. Bowles lors de la conférence.

Meta a participé à la conférence NewFronts de l’Interactive Advertising Bureau, au cours de laquelle les entreprises présentent leurs nouvelles options publicitaires aux acheteurs de médias. Parmi les autres entreprises présentes figuraient TikTok, YouTube et NBCUniversal, qui se sont adressées aux annonceurs le 3 mai.

Les dirigeants de Meta n’ont pas évoqué de nouvelles innovations publicitaires dans les flux des applications de médias sociaux ou dans les articles, ce qui laisse penser que la programmation publicitaire est déjà mûre. Le sujet du métavers a fait surface brièvement, peut-être parce que les dirigeants ne le considèrent pas encore comme un mécanisme publicitaire viable. Au lieu de cela, les dirigeants de Meta ont passé le plus clair de leur temps à promouvoir Reels, même s’il peut être difficile de gagner de l’argent grâce à Reels.

La publicité par le biais des bobines présente certaines contraintes structurelles, a déclaré Susan Li, directrice financière, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes le 26 avril, après la publication des résultats de l’entreprise. “Les gens regardent une bobine pendant plus longtemps qu’un contenu de Feed ou de Stories, ce qui entraîne moins d’opportunités de diffuser des publicités entre les posts”, a-t-elle expliqué. Comparé aux autres plateformes in-app que proposent Instagram et Facebook, le temps que les utilisateurs passent sur Reels ne génère pas autant de revenus. Si Reels est l’avenir, comme l’a suggéré Bowles, Meta devra trouver comment gagner de l’argent avec la plateforme et maintenir l’intérêt des annonceurs alors que des concurrents comme TikTok et YouTube continuent d’innover.

Les plateformes de l’entreprise, qui comprennent Instagram, Facebook et WhatsApp, touchent 3,8 milliards de personnes par mois, dont 3,02 milliards utilisent chaque jour l’une des applications de Meta.

Les bobines deviennent de plus en plus populaires sur Facebook et Instagram. Chaque jour, les utilisateurs partagent plus de 2 milliards de vidéos de courte durée, soit le double des statistiques de partage d’il y a six mois, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats. La possibilité pour Meta de gagner de l’argent avec les Reels augmente également, a-t-il ajouté.

À mesure que les bobines se développent, les capacités publicitaires des plateformes augmentent également. Pour chaque dollar investi par les annonceurs dans l’un des produits de Meta, ils reçoivent 3,31 dollars en retour, a déclaré M. Zuckerberg, citant une étude menée par Meta avec l’Université de Californie à Berkeley. D’octobre à décembre 2022, Meta a constaté une augmentation de 20 % des conversions – lorsque les utilisateurs effectuent une action comme l’achat d’un produit ou l’inscription à une lettre d’information après avoir vu une publicité – par rapport à la même période en 2021, selon Nicola Mendelsohn, responsable du groupe commercial mondial de Meta.

Mendelsohn a dévoilé une série de nouveaux produits publicitaires lors de la conférence, soulignant le déploiement de ceux qui utilisent la réalité augmentée (AR) sur Instagram et Facebook Reels. Pour tester le produit, Sephora a créé une expérience de réalité augmentée dans laquelle les utilisateurs appliquent un filtre dans l’application et la technologie sélectionne un parfum pour l’utilisateur en fonction de son “aura vibratoire”. Les utilisateurs peuvent ensuite se rendre chez Sephora pour acheter le parfum.

Meta a ajouté la possibilité pour les annonceurs de lier plusieurs produits dans une seule bobine, alors qu’auparavant une bobine ne pouvait contenir qu’un seul lien. La société permet également aux utilisateurs de mettre en pause les publicités et de prévisualiser la page liée sans avoir à quitter la bobine. Ce mécanisme est déjà disponible sur Facebook et Meta prévoit de le déployer sur Instagram.