Connect with us

Entreprise

Les dirigeants de Meta veulent tirer encore plus de bénéfices des bobines

Le nombre de bobines partagées a doublé au cours des six derniers mois, pour atteindre plus de 2 milliards de vidéos de courte durée par jour.

Published

on

Meta mise sur Reels, sa plateforme de vidéos de courte durée sur Facebook et Instagram, pour assurer l’avenir de son activité publicitaire, selon les dirigeants de l’entreprise qui se sont exprimés lors d’une conférence sur la publicité.

“La vidéo est l’avenir de notre plateforme”, a déclaré Alvin Bowles, vice-président de Meta chargé des partenariats mondiaux et de l’ingénierie, lors de la conférence.

En 2022, 99,3 % des recettes de Meta, qui s’élevaient à 114 milliards de dollars, provenaient de la publicité, selon les documents financiers de l’entreprise. “Il s’agit de donner aux gens ce qu’ils n’ont peut-être pas réalisé qu’ils voulaient”, a déclaré M. Bowles lors de la conférence.

Meta a participé à la conférence NewFronts de l’Interactive Advertising Bureau, au cours de laquelle les entreprises présentent leurs nouvelles options publicitaires aux acheteurs de médias. Parmi les autres entreprises présentes figuraient TikTok, YouTube et NBCUniversal, qui se sont adressées aux annonceurs le 3 mai.

Les dirigeants de Meta n’ont pas évoqué de nouvelles innovations publicitaires dans les flux des applications de médias sociaux ou dans les articles, ce qui laisse penser que la programmation publicitaire est déjà mûre. Le sujet du métavers a fait surface brièvement, peut-être parce que les dirigeants ne le considèrent pas encore comme un mécanisme publicitaire viable. Au lieu de cela, les dirigeants de Meta ont passé le plus clair de leur temps à promouvoir Reels, même s’il peut être difficile de gagner de l’argent grâce à Reels.

La publicité par le biais des bobines présente certaines contraintes structurelles, a déclaré Susan Li, directrice financière, lors d’une conférence téléphonique avec des analystes le 26 avril, après la publication des résultats de l’entreprise. “Les gens regardent une bobine pendant plus longtemps qu’un contenu de Feed ou de Stories, ce qui entraîne moins d’opportunités de diffuser des publicités entre les posts”, a-t-elle expliqué. Comparé aux autres plateformes in-app que proposent Instagram et Facebook, le temps que les utilisateurs passent sur Reels ne génère pas autant de revenus. Si Reels est l’avenir, comme l’a suggéré Bowles, Meta devra trouver comment gagner de l’argent avec la plateforme et maintenir l’intérêt des annonceurs alors que des concurrents comme TikTok et YouTube continuent d’innover.

Les plateformes de l’entreprise, qui comprennent Instagram, Facebook et WhatsApp, touchent 3,8 milliards de personnes par mois, dont 3,02 milliards utilisent chaque jour l’une des applications de Meta.

Les bobines deviennent de plus en plus populaires sur Facebook et Instagram. Chaque jour, les utilisateurs partagent plus de 2 milliards de vidéos de courte durée, soit le double des statistiques de partage d’il y a six mois, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats. La possibilité pour Meta de gagner de l’argent avec les Reels augmente également, a-t-il ajouté.

À mesure que les bobines se développent, les capacités publicitaires des plateformes augmentent également. Pour chaque dollar investi par les annonceurs dans l’un des produits de Meta, ils reçoivent 3,31 dollars en retour, a déclaré M. Zuckerberg, citant une étude menée par Meta avec l’Université de Californie à Berkeley. D’octobre à décembre 2022, Meta a constaté une augmentation de 20 % des conversions – lorsque les utilisateurs effectuent une action comme l’achat d’un produit ou l’inscription à une lettre d’information après avoir vu une publicité – par rapport à la même période en 2021, selon Nicola Mendelsohn, responsable du groupe commercial mondial de Meta.

Mendelsohn a dévoilé une série de nouveaux produits publicitaires lors de la conférence, soulignant le déploiement de ceux qui utilisent la réalité augmentée (AR) sur Instagram et Facebook Reels. Pour tester le produit, Sephora a créé une expérience de réalité augmentée dans laquelle les utilisateurs appliquent un filtre dans l’application et la technologie sélectionne un parfum pour l’utilisateur en fonction de son “aura vibratoire”. Les utilisateurs peuvent ensuite se rendre chez Sephora pour acheter le parfum.

Meta a ajouté la possibilité pour les annonceurs de lier plusieurs produits dans une seule bobine, alors qu’auparavant une bobine ne pouvait contenir qu’un seul lien. La société permet également aux utilisateurs de mettre en pause les publicités et de prévisualiser la page liée sans avoir à quitter la bobine. Ce mécanisme est déjà disponible sur Facebook et Meta prévoit de le déployer sur Instagram.

Entreprise2 semaines ago

Un juge a annulé la rémunération de 56 milliards de dollars versée par Elon Musk à Tesla. Que se passe-t-il maintenant ?

Entreprise3 semaines ago

Craig Newmark fait un don de 10 millions de dollars pour aider l’école de journalisme de la CUNY à devenir gratuite

Entreprise4 semaines ago

Qui sont les milliardaires à l’origine de la donation historique de 100 millions de dollars au Spelman College ?

Entreprise1 mois ago

Elon Musk demande à doubler sa participation dans Tesla, alors que le fabricant de véhicules électriques se lance dans l’intelligence artificielle

TOUT1 mois ago

L’homme le plus riche du Vietnam introduit aux États-Unis une petite voiture électrique de 20 000 dollars

Divertissement2 mois ago

Revue de la ‘Société des Neiges’ : Un nouveau regard terrifiant sur une histoire de survie familière

Entreprise2 mois ago

James Patterson offre 300 000 dollars de primes de fin d’année aux libraires indépendants

Entreprise2 mois ago

Le milliardaire de la technologie Michael Dell prévoit de céder jusqu’à 1,7 milliard de dollars d’actions Dell

Entreprise3 mois ago

Tim Cook, PDG d’Apple, partage un plan de succession “détaillé” dans une rare interview

Entreprise3 mois ago

Warren Buffett, fondateur de Berkshire Hathaway, révèle les détails de son testament dans une rare lettre aux actionnaires

TOUT3 mois ago

3 livres recommandés par Bill Gates pour les fêtes de fin d’année, plus de la musique et une émission de Netflix

Entreprise3 mois ago

Satya Nadella, PDG de Microsoft, dévoile la première puce d’intelligence artificielle de l’entreprise

Entreprise3 mois ago

Ken Griffin, PDG de Citadel, fait un don de 30 millions de dollars au musée de la médaille d’honneur du Texas

Entreprise4 mois ago

Elon Musk envisage que X remplace YouTube, LinkedIn et Tinder : Réunion ayant fait l’objet d’une fuite

Entreprise4 mois ago

La Fondation Gates finance le développement d’une nouvelle plateforme d’IA pour la R&D en Afrique

Jo Lindner / Jo Esthetics
Divertissement8 mois ago

Le bodybuilder Jo Lindner ( Joesthetics ) meurt à l’âge de 30 ans et son partenaire de gym lui rend hommage

Entreprise11 mois ago

Le métavers proposé par Mark Zuckerberg n’est pas celui que veulent les consommateurs

Entreprise1 an ago

La collection d’art de Paul Allen, cofondateur de Microsoft, se vend pour 1,5 milliard de dollars, battant ainsi des records de vente aux enchères

Monde1 an ago

“BOLLORÉ APPAUVRIT LA FRANCE ET L’AFRIQUE” : LOUIS BOYARD A DIT LES TERMES !

Divertissement1 an ago

Ce qu’il faut regarder en streaming cette semaine : 4-10 novembre

Technologie1 an ago

Comment Reddit est devenu l’une des plus grandes places de marché NFT du monde en seulement quatre mois

Divertissement1 an ago

Les avertissements de catastrophe naturelle s’améliorent grâce à l’IA et à la technologie GPS | Podcast d’information sur les nouvelles techniques | WSJ

Monde1 an ago

Michigan : terrain d’essai pour l’avenir de l’avortement aux États-Unis

Monde1 an ago

Election au Brésil : Lula élu président face à Bolsonaro

Monde1 an ago

Le Brésil élit Lula, un ancien dirigeant de gauche, dans une réprimande de Bolsonaro

Entreprise1 an ago

Elon Musk dit qu’il travaille désormais 120 heures par semaine

Technologie1 an ago

La plus grande exposition de robots du Japon | Implanter des puces dans le cerveau | Nouvelles de haute technologie.

Sports1 an ago

Les muscles ont-ils vraiment le pouvoir de la mémoire ?

Monde1 an ago

Le monde secret des influenceurs

Monde1 an ago

« Qu’il(s) retourne(nt) en Afrique ! » : suspension de séance à l’Assemblée

Trending